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新浪微博刷粉絲從自黑開始

瀏覽次數: 時間:2014-06-11 14:53

  當下娛樂圈,儼然有這樣一個怪現象:不怕有人罵就怕沒人搭理。從近期票房三天過億的《私人定制》,再到前陣子的《小時代》,幾乎都是在一片黑出翔的節奏中取得了驚人的票房成績。

  而反觀時下的新浪微博刷粉絲,也與之有著同樣的傳播趨勢。即越是負面的新聞傳播速度越快,而越是較為傳統的新聞、正式的話題卻參與者寥寥。拿前幾日走紅網絡的媽媽再打我一次就可見一斑,一則負能量爆棚的漫畫卻可以被瘋狂轉載。試想如果是一件好人好事的新聞,會有幾個人愿意圍觀呢?

  而這就是在中國社會蔓延了幾千年的圍觀現象,越是惡趣味的、越是反常規的越能引來人群聚焦、眼球經濟。所以新浪微博刷粉絲,希望通過微博這樣的平臺,傳達聲音、吸引圍觀、產生眼球經濟,沒有一點自黑的娛樂精神是混不下去的。

  如果說以前公關營銷主要是企業與媒體的自說自話,而現在微信、微博等新媒體的崛起,品牌傳播無疑進入新的階段。普羅大眾人人都可以是自媒體,言論空前自由。所以傳統的公關營銷的傳播方式也需要隨之改變。順應大眾的圍觀心態。

  還以娛樂圈為例,當下的媒體也好、營銷策劃公司也好、或者電視劇制作方、播放平臺等多方角色均在有意無意地扮演著負面效應的傳播角色。我們可以稱之為自黑也可以稱之為娛樂大眾,已經成為一種大家慣常的宣傳手段了。因為大眾從來不需要偉光正。

  所以對于一部電視劇來說,成為雷劇并不可怕,因為這是大眾需要的娛樂方式。而對于一個企業來說,不管是自我調侃,還是被人調侃,都不算是壞事。因為個體在一場群體的吐槽運動中,存在感得到了幾大的滿足,與此同時企業品牌也得到了最大的傳播。

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