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提高微博原創水平迫在眉睫

瀏覽次數: 時間:2013-01-03 17:16

1.原創微博反而轉評數低

2012年5月13日,在南京舉辦的第三屆中國媒體融合高峰論壇上,新浪微博刷粉絲一個讓人費解的研究成果引起了大家的熱議。這個研究成果來自于浙江大學傳媒與國際文化學院教授韋路,韋路與其學生的研究是在北京和上海兩個地方各選了四家報紙,北京挑選的報紙分別是《北京日報》、《北京青年報》、《京華時報》和《新京報》,上海選擇的是《文匯報》、《新民晚報》、《東方早報》和《新聞早報》。

韋老師公布的讓人感到奇怪的研究成果是:報紙發的原創越多,那其被轉發和評論的就越少,這看起來對發原創是一個打擊,但是這恰恰暴露了當前報紙微博的一個缺點。也就是說,官方微博發的原創微博,不論是從內容還是形式上來講,還不太受到微博用戶的歡迎,即官方微博發的微博不夠好,所以導致大家轉得也少,評論得也少。反而轉發別人的比較精彩的東西時,更容易提高轉發和評論數量。

2.為何出現這種反常現象

原創微博反而轉發數與評論數低,的確值得我們深思。究其原因,主要有以下三個方面。

第一,原創微博選取的素材沒有亮點。這主要是由于媒體在微博內容的素材選擇上沒有找到那些普通用戶感興趣的內容,或者是內容中沒有可吸引人的亮點,顯得平淡無奇,無可圈可點之處。

第二,原創微博撰寫或改寫水平不高。這主要是在進行微博原創過程中,沒有將原有信息文本進行相應的縮寫或改寫,導致信息中無“含金量”。不少媒體微博編輯們只是簡單地復制原有信息中的一段了事,自然很 難保證應有的重點都包含在其中。

第三,原創微博的呈現風格不受微博用戶歡迎。來源于傳統媒體的信息通常是比較正規甚至嚴肅,在改寫過程中,一些媒體的官方微博編輯們還在使用傳統媒體的死板、官腔官調的口氣說話,自然不大受歡迎。

雖然從微博用戶角度而言,他們是無所謂是否原創的,只要能看到有價值的內容即可,但是從報紙等媒體類官方微博看,如果沒有一定量的原創,則無法顯示其媒體的影響力。

3.如何提高原創微博水平

通過對上述產生媒體官方微博原創水平不高相關原因的分析,提出了以下一些可提高微博原創水平的建議,供讀者參考。

第一,認真篩選有潛力的內容素材。對于紙媒而言,首要的是對自己報紙上的內容進行挑選,選擇價值較高的內容放在微博上,若有電子版加上鏈接導讀,還能提高電子版的訪問量;其次,對于即時性內容,則可以選擇與自己媒體關注領域相關的熱點新聞,以彌補紙媒出版內容相對滯后的缺點。

第二,不斷提高微博的撰寫水平。通常,媒體微博需要在縮寫傳統紙媒上的信息的同時,再進行相應的改寫。一般建議在微博的開頭加上標題,加上相應的標簽(關鍵詞),并保證紙媒體原有信息中最重要的信息都能夠反映在微博中。

第三,讓微博呈現出受歡迎的風格。在撰寫微博的過程中,通常需要用一些較輕松、口語化及風格化的語言風格,而這也往往是微博用戶喜歡的風格。當然,如有意識地向新鮮型、趣味型、利益型、專業型、互動型、神秘型、感人型、思考型及奇特型等的一種或幾種靠攏,效果會更好。

第四,選配適合且具吸引力的圖片或視頻。韋路老師的研究成果也明顯說明了這一點,那些在微博中選配了精彩圖片或添加了視頻鏈接的微博,轉評數都會高出很多。畢竟,在傳播文字信息的同時,其他形式的信息配合會對視覺或聽覺造成更大的刺激。

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