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騰訊微博:新浪微博最直接的對手

瀏覽次數: 時間:2013-07-19 16:44

2010年4月1日,由騰訊滔滔改版而來的騰訊微博正式上線。這是第 三家推出微博產品的門戶網站。而早在2007年8月13日,騰訊就推出滔滔 產品,定位于迷你、即時博客。

時間再往前倒推ll天,2010年3月20日,網易微博剛剛推出;往前倒 推大概一個月,2010年3月4日,新浪微博用戶達到500萬;往前倒推大概 八個月,2009年8月28日,新浪微博推出;時間再往后推6天,2010年4 月7日,搜狐微博推出;往后推大概一個月,2010年4月28日,新浪微博 用戶達到1000萬。

騰訊微博問世之際,新浪微博已經聚集了一批忠實用戶,在社會上產生 了一定影響,并正處于快速發展階段。 騰訊微博,來得似乎晚了一些。

一、起步維艱

騰訊微博推出之前,其預告頁面就吸引了業內及網友關注。例如2010 年3月5日,騰訊微博預告頁面“今晚我們一億人在一起,你來不來?”的 大標題,就讓很多人誤以為騰訊微博即將于當晚上線,但后來才發現事實不 過是宣傳當晚QQ同時在線用戶數首次突破1億,與騰訊微博并無關系。

與新浪微博的名人戰略不同,騰訊微博推出之后,曾經有段時間主打草 根路線,宣揚“與其在別處仰望,不如在這里比肩”。

很快,騰訊微博似乎發現名人戰略更能迅速擴展市場,隨即也開始搶占 名人資源。但新浪微博已經延續了新浪博客時代的名人戰略,積累了一批忠 實用戶,同時新浪網一向給人以高端、權威的印象,這些優勢是騰訊所難以 比擬的,騰訊微博的名人用戶拓展起步較為艱難。

騰訊微博推出伊始,作者即開通使用。但通過之后的觀察發現,騰訊微 博上政府機構、官員用戶數量較少,且活躍度較低,很長時間內都難以與新 浪微博相比。尤其是獨家微博方面,很多政府機構、官員在開通騰訊微博之 前,都已經開通了新浪微博,騰訊微博的內容也就不再具有獨家性,很少有 重大事件通過騰訊微博爆發。因此,作者在確定“微博問政”這一研究方向 之初,主要選取新浪微博為觀測對象。

期間,還出現過新浪微博遭騰訊微博“山寨”事件。例如2011年3月 21日,@傳說中的女網警(北京市公安局網警高媛)發布微博稱:“近期本 人接到網友舉報在某知名網站發現同名微博,由于本人分身乏術,故目前僅 在新浪開通了以‘傳說中的女網警’為網名并通過認證的微博,其他網站同 名微博純屬仿冒。”這里所指的,就是騰訊微博上出現的@傳說中的女網警 “山寨”賬號。此外,之前還出現過@劉謙(知名魔術師)“被”騰訊微博 開通認證賬號@魔法士劉謙的現象。

當然,新浪微博刷粉絲也曾面臨過類似的指責。2011年7月21日,媒體報道 劉翔、莫文蔚等騰訊微博內容被多名新浪微博用戶復制,并提及“知名時裝 雜志《昕薇》在騰訊微博做了一次訪談,辛辛苦苦前后9個小時的發布內容 卻在瞬間被新浪微博的僵尸粉以各色ID席卷一空”。但很快,@昕薇(日 本時尚第一刊ⅥⅥ雜志中文版)即通過新浪微博表示‘《昕薇》并未在該媒 體進行訪談,而僅在活動現場進行報道。所謂抄襲一事與《昕薇》雜志官方 無關,且《昕薇》并無‘翟’姓工作人員與此事相關”。

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