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微博賣瓜:滄溝政府巧借東風(下)

瀏覽次數: 時間:2013-07-27 18:59

實際上,@滄溝西瓜官方微博早在4月26日即已開通,并在5月初即 引起多家媒體報道。同期開通的,還有@滄溝瓜農徐萬坤、@滄溝瓜農左 昌谷等其他十位瓜農個人微博,這十位瓜農微博和@滄溝西瓜官方微博一 起,通過微博記錄種瓜過程,直播西瓜長勢,并與微博粉絲展開互動。

其間,5月19日起,@滄溝西瓜官方微博還推出“百名粉絲同游滄溝’ 活動,邀請網友前往滄溝“見證無公害綠色西瓜的成長”。

滄溝鄉是重慶市武隆縣最偏遠的鄉鎮之一,滄溝西瓜在武隆本地已有 三十多年的種植歷史,小有名氣。滄溝鄉政府能夠想到通過微博這一平臺推 廣當地西瓜,其實是有其必然原因的。

滄溝鄉以及武隆縣政府,都在積極推進滄溝西瓜這一當地知名農業產 品,他們為滄溝西瓜注冊了商標、開發了“瓜娃”的卡通形象、展開了綠色 食品認證和地理標識申請。2010年,他們還請來了專門的策劃公司,在武 隆縣里辦起了滄溝西瓜文化節,讓鄉里的1萬噸西瓜一售而空。

2011年,受到政府部門和官員開通微博與網友互動的啟發,滄溝鄉黨 委書記張宏策劃發起了這一“微博賣瓜”行動,也因此被網友稱為“西瓜書 記”(張宏也于5月6日開通微博,即@武隆西瓜書記張宏)。

據報道,@滄溝瓜農徐萬坤等十名瓜農的微博,前期主要是滄溝鄉的6 名大學生村官在負責管理,但他們所發布的照片等信息,都是真實的瓜農種 瓜情況。

雖然@滄溝瓜農徐萬坤等并非完全由瓜農自己管理發布,@滄溝西瓜 官方微博的影響也沒有@攀枝花人賣西瓜那么轟動,直接產生的經濟效益 可能也沒那么高。但綜合看來,滄溝鄉政府的嘗試,卻是一次由政府主導的 真正意義上的地方產品形象推廣。無論是他們通過官方微博+個人微博的 方式集中推廣農產品,還是“直播西瓜”這一創意,以及通過微博開展粉絲 “同游滄溝”活動,其微博運用都可以說是中規中矩甚至頗有亮點。

當然,其在@攀枝花人賣西瓜“微博賣瓜”期間跟帖的行為,可能也 不過是無心為之,但實際效果是,經媒體報道后,確實對@滄溝西瓜官方 微博又進行了一輪宣傳。

另外,@滄溝西瓜官方微博的上級政府機構@重慶武隆也開通了官方 微博,但其微博運營還處于初級階段,2011年5月31日之前僅發布了6條 微博。甚至在發生“微博賣瓜”這一有利于塑造當地形象、推廣當地品牌的 時機,也沒能發布任何相關信息,表現遠遠不如@滄溝西瓜官方微博。

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