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“微博賣蔥”事件反思

瀏覽次數: 時間:2013-07-27 19:00

從賣蔥、賣菜到賣瓜,短短4個月時間里,微博世界里上演了蔬菜水果 多幕劇。

這三個事件既相似又不同,從中還恰能看出中國農民運用微博的逐漸 成熟:“微博賣蔥”事件中,微博粉絲的求助微博只是起到了一個導火索的作用, 更多是媒體和網友的力量促進了事態解決;“微博賣菜”事件中,@葉薇祺 美玫則持續發布微博,表現得更為積極主動,“美女賣菜”和“包菜皇后” 的新聞點,反過來又進一步促進了媒體關注;而到“微博賣瓜”階段,不僅 @攀枝花人賣西瓜一天之內問題即得到解決,期間巧借東風的@滄溝西瓜 官方微博,更是體現出政府主導的特色。

如果[email protected]微博賣蔥、@葉薇祺關玫微博賣菜,以及@攀枝花 人賣西瓜微博賣瓜事件中,最重要的力量是網友和媒體,當地政府更多是 基于媒體報道而采取相關措施,甚至出現“有的單位甚至只給菜錢不要菜” 以求解決問題、平息事態的情況,@滄溝西瓜官方微博則真正是政府出面, 為農民、農產品搭建宣傳平臺,真正是“微博問政”。

微博賣蔥事件中,@西峽同城會這一賬號的所有者龐濤曾對媒體表示: “當地農民知道新浪網,但是并不怎么了解微博”,“但對于通過微博幫助他 們銷售大蔥,他們都很樂意”。

這確實也是事實。微博發展勢頭很猛,但在中國網民中的普及率還遠遠 不夠,更遑論是在廣大農民群體中。在微博賣蔥和微博賣菜事件中,率先發 起微博求助的,恰恰都是生于農村但在廣東(一在佛山,一在深圳)打工的 新生代農民工,這也不是沒有道理的,他們比父輩們更能接受新鮮事物,更 容易運用微博這一工具。而到了微博賣瓜階段,@攀枝花人賣西瓜則是真 正的農民在微博上發言,這表明微博正逐漸為包括農民在內的廣大網友所熟 悉,微博的威力在逐漸擴大。

但在欣喜于微博力量的同時,不由也讓人一聲嘆息——嘆農民之多艱。

微博賣蔥、賣菜和賣瓜,以及2011年年底出現的微博賣土豆、賣蘿卜、 賣白菜、賣蘋果……結果固然令人欣喜,但目前基于微博還沒有形成比較完 善的電子商務平臺,這些農產品通過微博得以銷售的原因更多是基于媒體和 網友的關注,我們更愿意把它們看做是偶然事件。

@滄溝西瓜官方微博讓我們看到了基層政府微博在打造農產品品牌方面 所作出的努力,這可能也是政府微博常態化經營的可取之路。但目前中國農 產品生產、經營、管理還相對粗放,尤其存在地方政府拍腦門、隨大流的弊 病,有媒體就曾分析表示,流通環節固然推高了蔬菜價格,但并不能將其作 為當前事件的主要原因,菜賤傷農的徹底真相是政府行為嚴重干擾市場信息。

滄溝政府正在打造當地的西瓜品牌,但真正打造成了知名品牌之后,就 可以高枕無憂了嗎?顯然不是。

例如“章丘大蔥”,已經是比較知名的農產品品牌,被認定為“中國馳 名商標”、品牌價值超過20億元。但就在2011年4月,“章丘一直引以為自 豪的大蔥”就出現了“一毛一斤無人收購”、“章丘大蔥‘叫好不叫座’田 間地頭零元免費拉”的現象。而在三個月之前,還有多家媒體報道“章丘大 蔥銷售火暴走一趟章丘沒買到大蔥”。這背后折射出的,則是特色農產品 生產一哄而上、盲目擴張種植規模等諸多問題。

再從另外一個角度考慮,目前中國社會食品安全問題令人觸目驚心,公 眾已成驚弓之鳥,對涉嫌質量安全的食品,很多消費者都抱著寧殺錯不放過 的心理,懷敬而遠之心態保持距離,這樣同樣影響了農產品的銷量,四川攀 枝花西瓜受其他地區西瓜膨大劑新聞誤傷,即是其一。

網絡能放大白璧微瑕,也能聚焦星星之火。希望在現實世界中,地方政 府能為中國農民多做一些實事,微博同樣會把你們的努力放大。

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