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新浪微博的崛起

瀏覽次數: 時間:2013-12-21 14:26

除了獨立微博,早期值得關注的一款微博產品是騰訊滔滔。2007年8月,騰訊推出滔滔,定位為迷你、即時博客,但運營三年多并無建樹。2010年1月26日騰訊決定將滔滔業務與QQ空間整合,滔滔產品黯然退場。

對于滔滔的失敗,外界分析者普遍認為,滔滔的定位不夠明朗,介于微博與博客之間,而且與QQ空間存在重合,這導致其在騰訊內部地位非常尷尬。與此同時,滔滔用戶體驗并不順暢,騰訊公司整體對其推廣也不積極,導致當新浪微博爆發后滔滔無法擔當競爭大任,最后只好放棄。滔滔的推出并未影響到其他門戶進軍微博的步伐.新浪即為其中之一,而新浪微博的推出也開創出中國微博的發展新局面,微博從此進入門戶爭霸時代。

2009年8月,中國老牌門戶網站新浪發布微博產品,這款產品迅速抓住中國影響力最強的一批用戶:娛樂明星、企業高管、媒體人士。隨后這批核心用戶開始爭相傳播自己使用微博的美妙體驗,以至微博成為一個時尚話題。而新浪微博之所以能迅速崛起,主要原因也在于它成功嫁接72_前新浪擁有優勢的媒體和名人資源。

新浪微博的火暴還在于其獨特的產品開發與運營策略,包含以下兩個方面。

從產品角度來看,新浪微博并未完全模仿Twiiter,而是對Twitter的原型成功地進行了本地化改良。例如新浪微博可以發送表情、圖片、視頻鏈接等,同時轉發 也不受原微博字數(140字)的限制,從頁面設計角度也更符合中國用戶的使用習慣。

從運營角度來看,新浪初期采取分類推薦名人策略,讓參與者能迅速找到感興趣的用戶。隨后又采取多種措施提升平臺活力,例如徽章系統,同時引等第三方合作伙伴,擴展微博應用生態圈。

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