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企業微博內容的影響因素

瀏覽次數: 時間:2014-05-03 14:38

1.粉絲用戶

微博粉絲數量:對于一個企業微博賬號而言,初期要做的是增加粉絲數量, 只有先聚集一些粉絲后,做微博才會有效果。在一條微博內容被轉發的背后是一個 目標受眾群體的支持,很多企業在新浪微博刷粉絲過程中會遇到一個問題,即擁有多少粉 絲可以開始做營銷,這要根據不同企業微博的屬性而定。通常,一般的企業微博在 粉絲達到1 000后,就可以嘗試一些微博營銷。粉絲數量與轉發率是成正比的,在 一級節點的一級傳播階段,粉絲數量至關重要。

微博粉絲質量:企業微博是市場營銷的一部分,在粉絲的數量上更應該注重 的是質量,1 000個“僵尸粉”的意義不如一個有效粉絲。這體現于第一個節點之 后節點的二級、三級、N級傳播階段的作用。例如@Barn‘ock烙克在發布活動之前 的粉絲是1 600個,活動微博發出之后被轉了3 800多條,其中很大一部分來自于二 級節點的傳播,在二級傳播階段許多高質量的賬號進行了二次傳播,效果十分明 顯

2。內容價值

內容價值包含兩層含義:一是內容本身的價值,如普及知識性質類等;二是 內容本身之外的,如有獎轉發等。兩者具有很大的區別,前者所帶來的粉絲主動性 強、價值高,后者粉絲是被動型的。制造一條高轉發的微博,需要權衡兩者的利 弊,通常利益相關類的微博轉發量要高一些,也容易達到瘋狂轉發的效果。

3。時間周期

現在,一天中更新的微博數量已達到兩億多條,每一條微博的傳播生命周期 很短,一般企業微博一天發布的內容條數是7~15條,能夠被粉絲看到的幾率非常 小,通常情況下,一條微博的生命周期也就是12個小時左右。這一點迫使企業要解 決微博生命周期短的問題,只有增長微博傳播的生命周期,信息的覆蓋面才能更 廣。解決這一問題可以采取一些技巧,比如在一個階段內轉發自己的微博,也可以 推薦給利益、內容的直接或者間接相關者

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