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企業微博的形象識別體系

瀏覽次數: 時間:2014-05-07 11:16

企業微博是企業的完整體現,企業在微博上的形象也是企業CI(視覺識別) 系統的重要組成部分。傳統的企業識別系統是由表層子系統、基層子系統、深層子 系統三個部分構成的。表層子系統包括企業視覺形象構成要素,比如企業的名稱、 LOGO、標準字體、標準新浪微博刷粉絲色彩等視覺符號,以及企業的廣告、口號、企業活動、員 工的行為等能為外界感知的行為要素;基層子系統由企業的各種制度、關系、結 構、素質、競爭力、組織等要素構成;深層子系統包括企業理念、企業文化、企業 價值觀等精神要素。企業在微博上也一樣,也包括這三個重要組成部分,而且體現 方式更加人性化,傳播效果更加直接、有效。

企業在微博上的形象識別與傳統方式的視覺識別一樣重要,企業應該更加重 視微博上的形象體系的建立,因為這種形象識別是能夠直接反映的,企業微博形 象對龐大數量的粉絲用戶具有很大的影響,特別是對于直接競爭對手而言,企業 要比對方做得更好。

比如,中國移動和中國聯通的微博形象視覺識別體系的直接對比。頭像是企 業在微博上清晰反映企業信息的重要方式,微博頭像的大小是180像素×180像素, 在設置頭像時一定要考慮 實際效果,例如聯通的微 博頭像就不是特別的清晰 (如圖18—1所示),這樣 會直接影響用戶獲取企業 信息的質量。

微博背景也是企業微博形象體系的重要體現,背景是否美觀、內容是否充實都 是企業微博形象的具體體現。

杜蕾斯的微博背景與頭像整體色調非常協調,同時在 微博背景中插入人體』_=^半部分的畫面,通過中間圖片的變化,巧妙地展示了一個人 完整的背影;相比之下,杰上邦的微博背景與頭像顏色對比太突兀,而且背景沒有 新意。

頭像和背景只是整個企業微博形象體系中很小的一部分,除此之外還包括視 頻、圖片、活動等,企業在微博上的每一步都與自身的形象體系直接相關,都必須 重視。同時,需要引起企業重視的還有企業的其他相關微博和員工的微博,這些微 博最好與企業微博保持形象體系的一致性。

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