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新浪社會化平臺催生新看點

瀏覽次數: 時間:2014-05-16 12:44

萬眾矚目的2012歐洲杯來襲,新浪體育為用戶呈現賽事的全程直播。從6月8日至7月2日,新浪為球迷奉上31場激烈比賽、全程576小時的直播視頻,以及其他精彩的轉播和點播視頻。本屆歐洲杯,新浪傳遞體育資訊的思維和方式跟以往有所不同,力圖通過新浪體育與微博平臺的聯合效應,打造社會化的體育視頻傳播方式,讓廣大球迷在實時互動中,一睹2012歐洲杯足球風采。此舉也吸引了企業的廣泛關注,截止目前,已經有多個行業的多家知名企業跟新浪展開合作,進行魅力無限的足球營銷。

一、認識移動時代的渠道趨勢

首先,我們應該將移動營銷視為主要面向90后的營銷渠道,因為移動營銷尚需5年左右才能基本成熟。目前階段,平臺基本確立:主要是安卓、蘋果兩大陣營,操作系統也隨之確立。而技術方案則是處于快速迭代階段,所以你前年見到微博主導,去年看到微信主導,業界也爭論不休:app or html5?

然后你要認識到這個新渠道對傳統渠道和傳統互聯網渠道的沖擊渠道的去中心化越來越明顯!應該認識到:不要將任何新渠道視為唯一渠道;不要因為新渠道放棄老渠道;企業應該學會整合渠道。

首先是微博的平民化、社交化的傳播方式,是否適合品牌的風格和特點。微博是平民化的和社交化的傳播方式,任何故作高雅和故弄玄虛的品牌創意,都會遭到唾棄或者冷落、甚至被曝光更多的反面。從這個角度上來說,很多企業利用新浪微博刷粉絲過程中,把微博作為傾聽的平臺,比作為說的工具更好。因為很多時候,企業說什么都是錯的,比如西門子,如果不好好聽聽用戶的心聲,還不如沒有微博。

第三、需要為粉絲提供有價值的東西,切不可隨意發內容,轉載內容,每一條微博都要有本人的意圖,最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息,這樣具有較好的瀏覽體驗;微博內容盡量包含合適的話題或標簽,以利于微博搜索;

第四、切記要及時更新,如果半個月不發一條信息,那最好不要開通,你不是明星,人家不會隨便就粉你;

第五、搞活動,一定要誠信,說到做到,多搞活動也可以添加粉絲,有經濟實力的可以試一下;

第六、注重粉絲互粉,除了收聽你喜歡的幾個名人之外,普通的明星沒必要收聽,但要關注行業名人或知名機構,善用找朋友功能,提高粉絲的轉發率和評論率。

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