當前位置: 新浪微博刷粉絲 > 新浪微博刷粉絲資訊 > 品牌微博運營的五種狀態

品牌微博運營的五種狀態

瀏覽次數: 時間:2014-05-17 11:44

  依據對新浪微博刷粉絲 現狀的研究,目前品牌微博的運營狀況可分為五種現狀,分別是盲目型、傳統型、內容型、互動型和內容-互動-策略整合型。就現狀而言,盲目型、傳統型和內容型占據大多數,互動型和策略型是能夠取得多數博友的關注,喜歡和長期關注的。

1、盲目型的品牌微博運營狀況大多有開了不管和僵尸粉的現象。觀察一下這一類型的品牌微博,可以很明顯地看出,粉絲數和單篇轉發數是不成比例的,十幾萬粉絲,只有3或者4次的單篇轉發數,這種情況可能有兩個原因:粉絲數是假的或者內容做得太差。某一些公司花大價錢給網絡咨詢公司進行刷粉灌水操作,看上去很美好,讓一些不了解實情的企業決策者得到肯定,實際上,不僅浪費資金,更加會對品牌產生很大的傷害。

2、傳統型微博帳號使用的是傳統公關的溝通方式在運作,簡單地把新聞稿簡化成140個字以內,使用官方的語調,這樣的結果往往轉發和評論數都在個位數,基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現象,以我們的經驗,大部分出現這樣情況的公司是因為比較保守,對新型社會化媒體溝通不了解,也不敢太過于微博互動營銷。

3、互動型微博會在日常內容溝通的同時,定期推出互動活動,或者互動討論等,與粉絲形成非常活躍親近的關系。比如@ANNASUI安娜蘇 ;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創造內容(User Generated Content, UGC)來形成良性的網絡口碑(IWOM),比如@BananaTaipei,和@窮游網。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經對微博運營有一定的操作經驗。

4、內容型微博往往發生在快消類,IT類,和生活時尚類品牌,品牌本身有比較多的故事可以講,和普通的消費者關系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內容撰寫和發布,內容豐富、圖文并茂、使用網絡語言、風格多變、語調輕松,比如路易威登。從內容型微博開始,呈現的是比較有思路的品牌微博運營狀況。

5、內容-互動-策略整合型指的是在進行新浪微博刷粉絲時以品牌屬性為基準進行新浪微博刷粉絲的微品牌定位,從品牌整體商業和市場目標計劃著手,進行長時間整體性的營銷策略制定,并且能夠從長期(至少半年)的角度來制定日常內容,互動計劃,與品牌和產品的其他傳播渠道進行整合。能夠做到策略整合型的微博賬號,一定有著非常清晰的新浪微博刷粉絲目標,策略,品牌微博形象定位,內容和互動的詳細規劃,專業的日常操作經驗等,并且能和其他的社會化媒體平臺互動,以及和線下互動、傳統公關整合。這都是在內容型和互動型上高了一個臺階。比如@mini中國、@杜蕾斯、@新加坡旅游局官方微博、@宜家家居IKEA。

現在大部分的品牌微博都沒有做到內容-互動-策略型,為什么?原因很簡單,因為不了解博友喜歡什么內容,不知道如何互動,自然沒有成型的微博內容和互動規劃,更談不上策略。所以,和任何營銷計劃的關鍵一樣,我們先來看看博友的微博行為。

博友關注品牌微博的原因可能有以下幾種:喜歡品牌本身,該品牌微博有著有趣或者實用的內容,參與有獎活動;而博友取消關注品牌微博的原因有:廣告痕跡太重,內容僵硬沒有營養或沒意思、不實用,再或者就是品牌微博頻繁刷屏,言而無信不夠真誠;而那些能讓博友繼續關注的品牌微博會讓博友有參與感,有認同感所以會主動評論;或希望朋友看到自己的心態、喜好,想分享給大家的時候會主動轉發;另外,圖片或文字抓人也是轉發的重要原因。

隨機推薦
  • 企業新浪微博刷粉絲要注重細分

    新浪CEO曹國偉被評為2011年美國《時代》周刊2011年全球最具影響力人物100強,這從社會影響方面可提現出新浪微博引領的

  • 新浪微博刷粉絲成功的關鍵--精準營銷

    中小企業開展新浪微博刷粉絲時,粉絲的質量才是最為重要的,因為企業營銷的最終目的就是實現產品和服務的銷售。要實現

  • 海底撈官方微博

    海底撈官方微博卜關于事件說明的幾條微博均被上千次轉發或評淪,這個事件其實更加讓人看到了一個真實的有態度的企業。

  • 微博運營建議

    隨著微博的發展,140字的 新浪微博刷粉絲 力已越來越不容忽視,眾多新浪微博刷粉絲的成功案例也告訴我們,新浪微博刷

  • 讓微博討論大門總敞開

    微博是一個非常適合進行話題討論的平臺。如果你能在微博上經常展開一些話題的討論,那么你就有了一定的話語權,且可以

  • 企業微博官方管理條例

    (二)微博信息發布不得涉及公司機密,具體包括以下內容。 2。1技術秘密包括:公司現有的,或正在開發或者構思之中的,

  • 微博時代剛剛來臨

    最近微博上有不少人在提出疑問: 新浪微博刷粉絲 是否在冷卻? 主要的依據之一是這張對新浪名人活躍度的統計。口碑互動

  • 撰寫微博時彰顯風采

    在認識到你在微博中必須展現魅力、體現特色進而必須重視品牌塑的同時,你應該想到一個很重要的方面:在微博帖子撰寫上

  • 怎樣設置微博頭像

    頭像是微博上除昵稱/賬號之外一個很鮮明的識別標志,直接向 微博粉絲 傳達著官員個人或政府機構的網絡形象。但經常看

  • 新浪微博對中國社會的影響

    當今的世界是高速信息化的時代,微博的影響力無處不在。無論是文化界、娛樂界、體育界還是政界人士,都紛紛開通微博,

东莞快乐十分赌博