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企業如何做好新浪微博刷粉絲呢

瀏覽次數: 時間:2014-05-21 14:39
  從媒體傳播的屬性上看,微博是一種媒體;從社會化的傳播來看,微博利用粉絲達到了社會化的社交傳播屬性。不可否認,當下微博的火熱確實彰顯了微博的傳播魅力。于是乎,眾多企業一窩蜂的全部蜂擁而上,好像不懂微博就不懂傳播、不懂營銷,品牌也就失去了發展的機會,為數不少的企業還將微博作為產品、品牌崛起的救命稻草。但現實又是如何?
  從企業營銷或傳播的角度分析:微博一方面要以內容吸引消費者,另一方面對粉絲等受眾人群進行細分,從而獲得直接的受眾覆蓋,達到傳播的目的。而目前的微博傳播行程的特點又較為鮮明:
  名人效應。每一種媒體都會形成一定的圈子,微博也不例外。微博的扁平化既提供了一個讓各方人群可以平等對話的平臺,也形成了和其他媒體傳播一樣的名人傳播效應。
  能取得良好效果有兩個方面的原因,第一產品和事件契合的點非常好,第二產品的特點能夠支撐其事件的炒作,哪個產品敢用如此的事件來傳播?一方面得考慮產品的特點能不能承受?另一方面還需考慮品牌適不適合此事件?不會因為事件而演化成品牌的危機。但從另一個角度看,由于其他媒體與微博相比的及時性和真實性以及回復、轉發快速的特點相差甚遠,其微博導致的傳播效應在事件上更能凸顯其媒體特點。
  促銷傳播途徑。微博由于其粉絲傳播屬性,如果其粉絲受眾的人群、年齡等細分條件達到一定的條件,也能達到一些意外的促銷傳播效果。但與真金白銀的價格促銷相比,如果微博淪為天天進行價格促銷的手段,對品牌未必是一件好事,從這個角度說,微博倒最適合做團購促銷,當然前提是要有一定的符合團購產品的粉絲受眾,在這里的微博是一種泛傳播途徑,粉絲年齡、職業、消費習慣等能不能細分又是另外的事情。
  眾多企業一窩蜂的涌入微博傳播,內容又成了吸引受眾的關鍵。于是,大多數微博淪為天天發短消息的小喇叭,但內容如何?內容能不能與受眾互動?是否能夠引起粉絲的興趣?是否會造成大量的傳播?于是,有些微博淪為投訴專線,有些微博成為沒人看的小喇叭,有些微博成為自己炒作自己的江禮坤垃圾工具,還有那些刷粉的自己炒作自己的基本沒有什么意義。
  我們認為:新浪微博刷粉絲 在當下這個傳播爆炸的時代,內容已經極度泛濫,微博又屬于一種典型的內容碎片化傳播形式,這種碎片化更使的內容要么精華,要么站在受眾的角度發表,要么是名人或容易引起受眾普遍關注的負面傳播。而微博的另一個典型特點:短、快,又使微博傳播的傳播時效性雖然快了很多,但傳播的時間卻容易從火熱瞬時轉到冰點。沒有與受眾產生互動內容的微薄傳播,因為沒有與受眾聯系的利益點,沒有互動,注定不會有傳播效應,不會引起受眾的興趣,只能是一種自我陶醉的自言自語,微博傳播也就失去了意義。
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