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企業新浪微博刷粉絲的重點是做社會化品牌

瀏覽次數: 時間:2014-05-23 09:36

  企業新浪微博刷粉絲如何向社會化品牌轉變?一方面,需要人力運營的支持,另一方面,則需要借助專業的新浪微博刷粉絲工具。

  如今,越來越多的企業開始注重新浪微博刷粉絲,并在不只一個平臺開設了賬號,有些甚至制定了詳細的運營策略,加粉、內容媒體化、大號轉發、事件炒作、活動轉發成為當下新浪微博刷粉絲企業慣用的手段。

  但絕大多數企業只關注粉絲數、評論數、轉發數這些表層數據,欠缺與目標受眾的深入互動,企業反而越來越困惑:粉絲漲了還會跌,粉絲的活躍度越來越低,高轉發量低轉化率。企業究竟該如何進行新浪微博刷粉絲?

  近期,國內領先的數字營銷專家艾德思奇(adSage)在業內率先推出了思奇微博(weiboSage),這是國內首款集成了執行、運營、數據收集、數據管理、數據分析的社會化媒體營銷分析平臺。思奇微博提出了社會化品牌(Social Brand)的概念,它指出企業新浪微博刷粉絲的重點是要做社會化品牌,而不僅僅是將社交媒體作為企業品牌資訊的發布渠道之一,也就是企業要重視brand to social brand的重要性。

  來自思奇微博的統計數據顯示,目前的企業中40%的微博帳號只做信息發布,35%同時發布信息和粉絲互動,5%只做簡單互動而無任何原創內容,另外還有20%的的企業未做任何品牌社交活動。絕大多數企業尚停留于利用社交媒體作為品牌傳遞渠道(Brand on Social)的初始階段。

  因此,出現粉絲活躍度越來越低,高轉發量低轉化率的現象就不足為奇。艾德思奇所提出的社會化品牌概念,明確提出了企業應當將微博作為社會化品牌的主陣地,不僅能與用戶做到及時的互動,服務好用戶,與之成為朋友,還需要制定整合的市場策略,進行長期的規劃,通過多項溝通和對用戶數據的分析,以達到最好的營銷效果。

  如何做社會化品牌

  企業新浪微博刷粉絲如何向社會化品牌轉變?一方面,需要人力運營的支持,另一方面,則需要借助專業的新浪微博刷粉絲工具。

  首先,微博運營團隊的組建。這包括從策略的制定到創意和設計的執行,以及嚴格有序的管理等多方面,一支專業的運營團隊應該涉及到微博整體運營的各個方面,以保障企業向社會化品牌的轉變。

  其次,新浪微博刷粉絲分析工具的應用。專業的新浪微博刷粉絲分析工具不僅能夠提供海量有效數據作為參考,更有輔助執行、實時監控的功能,可以讓企業的新浪微博刷粉絲達到事半功倍的效果。例如,思奇微博具有多賬號同步管理、引爆點分析、話題趨勢分析、自定義來源、定時發布等獨特功能,運營人員可對發布的博文進行定制化的監測,比較微博賬戶的各種績效信息,進而提高廣告主品牌的建設度和用戶忠誠度,輔助提升轉化率。

  業內專家表示,新浪微博刷粉絲與兩年前已大有不同,不僅一切要以用戶為本,采用什么方法更重要。思奇微博正憑借正確的營銷理念和先進的技術手段,帶領新浪微博刷粉絲進入數據化、精準化、平臺化時代,推動企業向社會化品牌的轉變。

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